Trend ve iç görü konusu tam bir fal hikayesi. Gelecek yılın falına bakan birileri var. Trend raporları için doğru bakış açısı ise faldan farklı: "Trend raporlarına inanma ve raporsuz kal"
Aralık ayının pazarlama, reklam ve teknoloji ile ilgili sektörler açısından iki önemli klişesi vardır. Bir, yıl kapanışları, iki gelecek yıl trend raporları. Bahsi geçen sektörler ilginç şekilde zaman içerisinde trend raporu bağımlısı olmuşlar. Gelecekte tüketici davranışında yaşanacak değişimlere uyum sağlama motivasyonu hiçbir şeyi kaçırmama korkusu ile birleşiyor ve trend raporu enflasyonu yaşanıyor.
Yanlış anlaşılmak istemem. Trendler önemli değil demiyorum. Trend raporları önemsiz.
Derdimi üç başlıkta anlatmama izin verin:
Trendler pek de işe yaramazlar.
Trendler bir miyopluk ürünüdürler.
Trendlere güven ve güvenilirlik bir açmazdır.
Neyin trend neyin moda olduğu size bir görsel ile açıklamak isterim. Son 5 yıl içerisindeki "artificial intelligence, metaverse ve 3d printer" arama hacimleri grafiği hemen aşağıda.
Grafikte de göreceğiniz gibi 3D yazıcı aramaları yatay seyrediyor. Metaverse bir hype yakalamış, moda olmuş, arkasından çakılmış. AI ise yıllardır konuşula gelmiş ve son 2 yılda artma eğilimine girmiş. Trend dediğimiz şey tam olarak bu. Eğilim. Başka örnekten devam.
Aşağıda "broadcasting" ve "cable tv" arama hacimlerini görüyorsunuz. Hemen altına da Netflix arama grafiğini bırakayım. Sizce hangisi trend?
Neyin trend olduğunda hemfikirsek ilk iddiadan başlayayım. Yukarıda gördüğünüz grafikler sizi şaşırttı mı? 3D yazıcı işinin trend olduğunu düşünüyordunuz ve grafik buna uygun çıkmadı mı? Siz hala metaverse'e yatırım yapmak lazım diye mi düşünüyorsunuz markanız için? Yoksa çoktan vazgeçtiniz mi? Artificial Intelligence ve özellikle generative AI konusunda yaşananları fark etmeniz için yıllık trend raporlarına bakmaya ihtiyacınız mı var?
Sizce de kablolu TV ve karasal yayın tükenmiyor mu? Netflix, Disney+, Hulu vb. hizmetler yükselişte. Bunu görmek için trend raporlarına ihtiyaç var mı?
Size bir soru. Grafiğe bakmadan söyleyin, Sizce Facebook'un, Instagram'ın, Twitter'ın ve TikTok'un trendi nasıl? Hangisi eriyor, hangisi büyüyor ve hangisi kopyalayarak yerinde sayıyor?
Önce soruya cevap verin ve sonra aşağıdaki tabloya bakın.
Bu yazı sadece ücretli üyelere özel
Ücretli üyelere özel tüm yazılara ve bu yazıya ulaşmak için şimdi abone olun ve hesabınızı ücretli aboneliğe yükseltin.
