Amerika’nın Irak’ı işgalinden marka çerçeveleme dersleri

Hoşunuza gitsin ya da gitmesin her şey çerçeve içinde anlam kazanır. Çerçevesi olmayan her şey boşlukta asılı kalmaya mahkumdur. Fikirler, eylemler, kararlar, eğitim, siyaset, adalet, ekonomi, kültür, ürün ve hizmetler, markalar ve aklınıza gelecek diğer her şey.

Doğru bir bağlamda her fikir, her iddia, her eylem tekrar tekrar çerçevelenebilir. Aynı eylem bir çerçevede kötü, bir diğerinde iyi olabilir. Anlam yapısı gereği bir bağlama ihtiyaç duyar. Çerçevelemek bize bu bağlamı yönetme, değiştirme ve manipüle etme gücü sağlar. Olayları, yaşananları, fikirleri çerçevelemek ve bu çerçeve ile yeni bir anlama dönüştürmek mümkündür. Günlük hayatımız bu çerçeveleme çatışmasının gölgesinde şekillenir. Her konu, her haber, her bilgi farklı taraflar tarafından farklı şekillerde çerçevelenir ve anlam üretilir. Üretilen anlam algı yaratır. Bireysel ve toplumsal çatışmalar bu çerçevelerden doğar. Benzer şekilde doğru çerçeveler ile toplumsal ve bireysel sorunlar çözülebilir.

Basit bir örnek ile ilerleyelim. Kişisel görüşlerim, ahlaki yargılarım değil buraki örnekler. Sadece derdimi anlatmak için.