Daha iyi pazarlamacı olmak?

Yıllar içerisinde farklı büyüklükte onlarca marka, yüzlerce pazarlamacı ile çalıştım.

Beni en çok şaşırtan şey pazarlama ekiplerinin çoğunun pazarlama ile ilgili çok fazla fikre ama çok az bilgiye (bilgeliğe-wisdom) sahip olmaları oldu. Genellikle ne yapmaları gerektiği konusunda fikirleri olan ama neden yapmaları gerektiğini bilmeyen bir insanlar ile çalıştım. (Belki benim karşıma böyle insanlar çıkmıştır. 🙂)

Bunun temel sebebi sanırım ki mesleki birikim konusunda iş yerindeki mesai haricinde pek çaba gösterilmemesi. Pazarlama departmanının ilk kariyer adımı genellikle önceden kurulmuş rutin işlerin tekrarlanması ile başlıyor. Örnek vermek gerekirse sosyal medya post’larının düzenli çıkılması, dergi, gazete ilanlarının zamanında gönderilmesi, baskı işlerinin takibi, kampanyalar için ajansların brief’lenmesi vb. düzenli tekrar edilen işler ve bu işlerin yönetime raporlanması.

İş doğal olarak yapılarak öğreniliyor. Bu tarz rutin işler ile başlayan kariyer zamanla yeni rutin sorumluluklar ile devam ediyor. Rutin tekrarlar ve gelip giden işler sayesinde neyin doğru neyin yanlış olduğu, neyin iyi neyin kötü olduğu öğreniliyor. Zamanla unvanlar değişiyor, yetki ve sorumluluk artıyor. Her yeni kariyer basamağında kişiler “ne yapmaları gerektiğini” öğreniyorlar ama “neden yapmaları gerektiğini” öğrenmiyorlar. Ama öğrenmeleri gerek.