Dubai Çikolatasının yükselişi ve düşüşü

Pazarlama ve marka kısa vadeye değil uzun vadeye odaklanır.

Ne kadar kısa vadede büyürsen o kadar kısa vadede patlarsın.

"Dubai Çikolatası" için de durum farklı olmadı.

Google Trend verileri aşağıda.

Bir ürünün bir anda çok konuşulması o ürünün uzun vadede başarılı olacağını garantilemez.

Konuşulma dalgasının sebebi reklam, PR ya da influencerlar olabilir.

İnsanlar merak eder doğal olarak ama dalgalar zamanla söner, tükenir.

Geriye hayal kırıklığı kalır.

Hemen başka bir örnek: "Apple Pro Vision"

Geçen sene şubat ayında reklamlarla, sosyal medya içerikleri ile, influencer incelemeleri ile devasa bir lansman yaptılar hatırlıyor musunuz?

Metroda kullanan mı ararsınız, yemek yaparken takan mı? Kaykay ile şehirde dolaşanların videoları bile vardı. Sonuç?

Pazarlama her zaman uzun vadeye odaklanır. Kısa vadede mağazaya müşteri girsin diye, app indirilsin diye, aktivasyon ya da satış için aksiyonlar alınabilir. Ama pazarlamada mesele kalıcılıktır.

Baklava harika bir örnek. 5 yıllık grafiğe bakın. Her Ramazan ve Kurban Bayramı aramalar zirve yapmış. Bu zirveler harici tüm tatlılardan daha fazla aranmış. Neden?

Ürün (kategori) zamanla kültürün bir parçası olmuş. Belli olaylar ve etkinliklerle eklemlenmiş, bütünleşmiş. Gelenek haline gelmiş.

Gerçek pazarlama tam olarak budur. Tüketicinin hayatına bir ritüel ya da kültür olarak yerleşmektir. Çay böyledir, kahve böyledir, pırlanta yüzük ile evlilik teklifi böyledir...

Sizin markanız ya da kategoriniz için böyle bir bütünleşme mümkün mü?

Bu sorunun cevabı "next big thing" olacak. :)

Hayırlı pazarlamalar.