Jaguar logosu üzerinde tepinmek işin kolayı. Böyle işlerle ilgili goygoy yapmak güzel, hatta ayrı bir keyifli. Ama fırsat bu fırsat, ben işin doğrusunu da konuşalım isterim.
Şahsi fikirler kıymetli. Beğendim, beğenmedim, olmuş, olmamış, hepsi OK.
Ama işin doğru bir iş olup olmaması ile ilgili konuşmak için eksiklerimiz var.
- Hedef kitleyi hatta pazarı bilmiyoruz.
- Bundan sonra sadece elektrikli otomobil kararı önemli bir iş kararı. Elimizde ne veri var ne de bir "business plan."
- Bu plana göre hazırlanmış pazarlama stratejisini bilmiyoruz. Hangi dağıtım kanalında olacaklar? Markayı nereye konumlandıracaklar? Alıcı kim? Fiyatlar ne? Yeni araç modelleri nasıl olacak?
- Bu stratejiye bağlı olarak ajanslara verilen brief’i bilmiyoruz.
- Bu işin bu hale gelme sürecini bilmiyoruz.
Beğenmedik, üzerine yazdık çizdik ancak yukarıdakileri bilmeden bu yaptığımız ancak boş laf.
Daha önce “Kuru pastalı toplantı” yazısında başka ajansların işini değerlendirmek konusunda şöyle bir şeyler karalamıştım:
Jaguar’ın logo hikayesinde de aynı şey geçerli. Elimizde veri olmadan konuşuyoruz.
Beğendim mi? Hayır beğenmedim. Ama hepsi bu kadar. Ajansa, pazarlama ekibine yüklenmek, sosyal medyada ekiplere zorbalık yapmak bana bir tık fazla geliyor.
Daha önce “Odağı dağıtmak mı, genişleyip büyümek mi?” yazısında pazarlama ve marka stratejisinin işin doğası gereği “iş stratejisine” göre belirlenmesi gerektiğini anlatmıştım. Belli ki Jaguar’ın yeni bir iş planı var.
Anladığım kadarı ile elektrikli araç segmentine kalıcı olarak girmeye niyetliler. Bu yeni pazara girmek, hatta tutunmak için markanın geçmiş tüm yatırımlarını çöp etmek konusunda da gözlerini kırpmamışlar. Yepyeni bir Jaguar dünyası yaratmışlar. Onlar benden çok biliyordur diyorum şimdilik.
Logo ve konsept ile ilgili söyleyecek bolca fikrim var ama hepsi boş laf bu sebeple. Atıp tutmak hakkımı saklı tutuyorum. “Jaguar ekibinin bildiği ama bizim bilmediğimiz şeyler”, işin başarılı olup olamayacağını belirleyecek. Bekleyip, birlikte göreceğiz. Hakkımı o zaman kullanmak isterim.
Üye yorumları